质变到底是如何发生的？齐齐哈尔塑料挤出机

文 / 以撒

一家由页游起家的工作室，经历 15 年的变化之后，竟然在三条赛道上都拿出了行业顶尖水平的作品，其中还包含两款长青产品——放在 15 年前，恐怕不会有人能想象到。

今天（12 月 3 日）是腾讯魔方工作室群的 15 周年。在周年庆直播上，官方放出了多款产品的重磅信息。

先是动作线的大作《异人之下》游戏：据主策 FOX 介绍，游戏在 PVE 方面有了颠覆的革新，可体验内容量对比百相测试直接提升了 3 倍，每位角还都加上了与 PVP 中完全不同的 PVE 技能形态，以及属的成长体验。

内容量和系统上的完善，给葡萄君一种感觉：现在的《异人之下》游戏，怕不是单论 PVE 内容，都大概率可以被当成一个高质量单机游戏来游玩了。

另外两款格斗游戏，也都放出了新的内容先导。

《火影忍者》手游带来的是十周年特别纪念 S 忍"漩涡鸣人 · 宇智波佐助"的情报，这是游戏中个羁绊 S 忍，且玩家只需要做活跃任务就能免费获取；《航海王：壮志雄心》也带来了新的红伙伴、周年纪念头像框及金币福利。

在射击线，《暗区突围》端手游分别都引入了一些新的内容、机制。

《暗区突围》手游方面，游戏中的山谷地图在 S16 迎来大翻新，90% 以上都是全新资源，并且增加了"沼泽"和"河流"两种果不同的新地形。此外，游戏还更新了新实验品、新枪械，以及只能使用栓狙对战的新模式"狙击乱斗"。

《暗区突围》端游方面，新地图"机场"将分为内、中、外三层，让不同风格的玩家自由发挥，甚至还设有"共享撤离点"，让玩家自行选择，是要与敌人和平相处、共同撤离，还是抢夺对方物资。这个设计，大幅提升了撤离环节的博弈。

后，则是前一阵刚刚结束同行测试的《洛克王国：世界》。这款精灵大世界游戏终于定档，即将在 2026 年 3 月 26 日正式上线。

看完这些信息，不知道你对魔方这 15 年有什么感受。如果要用一句话总结，我觉得真可以说，他们是打了一辈子硬仗。

动作、射击、RPG，三条赛道没有哪个是好走的。但魔方三条都走通了，而且换代接棒的产品，都在各种意义上实现了真正的质变。恐怕这是整个行业里，契"进化"这个词的研发经历了。

虽然在早期靠页游起家时，魔方就曾有过辉煌时刻，但中间他们也经历过试错、跟跑，甚至是掉队的危险。这样一家不"腾讯"的工作室，是怎么扛过十多年长跑，逐渐在多个看上去相当硬核、竞争激烈的赛道里追上来，还实现了进化的？

01

贯穿 15 年的产品进化

回头捋捋魔方的三条产品线，你会发现这些质变，靠的几乎都是背后多年的量变积累。

先，明显的质变发生在格斗 / 动作线。

这十多年，格斗不止是魔方的壁垒这么简单了，而是正在成为魔方，乃至腾讯游戏有统治力的一个品类。

统治力都体现在哪？一方面在明面的标杆数据上——《火影忍者》手游今年正好十周年，DAU 早已千万，也算得上格斗手游中的长青树。

在背后，魔方还从单纯的格斗游戏里，发展出了自己的文化圈层。这十年来，光是因为《火影忍者》手游出圈的热梗就不少，青春哥、阿玛特拉斯、加纳……很多人不玩游戏，却没少接触这类梗。

这次他们还请来王宝强，把梗变成真的了……

其实在动作线上，魔方并不是一帆风顺，在早期也经历过不少挫折。后来之所以能翻红，还是因为游戏奠定了账号养成 +PVP 的稳固框架，加上团队在内容方面持续投入，会持续不断出属于自己的原创系列忍者内容，也会在 PVP 忍者设计中持续打磨内容，这才赶上了玩家对内容需求的大潮，变得越来越火。

据团队成员回忆，在 DAU 慢慢上升到 500 万时，整个生态就有了质变——非常真实的现象是，你出门坐趟地铁，都很有可能看见三四个魔方玩家。再后来，游戏只用了 1 年，DAU 就从 500 万冲到了 1000 万。

能走到这一步齐齐哈尔塑料挤出机，魔方在动作基因上打下的硬底子相当关键：从 2013 年做动作页游《机甲旋风》开始，魔方就有一套很严谨的框架，会对动作做逐帧分析。这款老游戏虽然在 2019 年停服了，但至今还有不少玩家把它当成心目中的神作。

图源水印

而且后来，魔方也一直在研发自己的「功夫」引擎，它能支撑横版、镜头追踪视角、2D 和 3D 等各种形式。用魔方工作室群总裁 Enzo 的话说，"这是魔方核心的东西"。

如果讲质变只说成绩，未免显得俗套。不过魔方也没有止步于单款产品或一套模式的成功，而是一直试图在成功产品的基础上实现进化。

比如《航海王：壮志雄心》同属漫改 + 格斗，就是在延续高规格动作与 PVP 博弈的基础上，增加了诸如境逆袭、地面塌陷这样的差异化机制，在角设计上也结 IP，为不同的几类角设计了统一机制。

后来的《异人之下》游戏，则是直接从 2D 进化到 3D，基本上会是国内这些年来唯一一款高品质 3D 格斗游戏。同时在研发侧，它也是非常少见的，通过有积累做到品类升维的案例。

一开始曝时，很多人都不敢相信《异人之下》游戏里的内容是真实机，也有人质疑它的格斗体验不够新鲜。但测试一开，大家就发现魔方的确有点东西：比如在战斗的核心思路上，他们依然在围绕高强度、低门槛的博弈展开设计。

不需要搓招，也不一定需要快的反应，但通过对克制关系、角特和脱身对策的逻辑把控，战斗依然紧凑刺激，有相当大的博弈空间。

这一套立足于 3D 格斗的新操作逻辑，让《异人之下》游戏形成了自己有的体验。加上 IP 本身的影响力、高品质的美术表现力，以及 PVE 部分扎实的内容，游戏才能在全平台拿下 2500 万的预约量，甚至还没上线，就已经作为表演赛项目，登上了 2025 年沙特电竞世界杯的舞台。

不过在这个时间，直播中提到《异人之下》游戏的诸多变化还并未投入测试，具体体验如何，或许还要等待后续机会来检验。

其次，射击线的质变来源于魔方投入时间长、成本大的一场持久战。

从一开始，魔方在射击品类打的就是逆风局——在 2013 年，战术竞技品类逐渐兴起，魔方也刚刚开始做手游，但那时他们还连一个前端 C++ 程序员都没有，这直接导致魔方错过了一次巨大的行业机会。

在这之后，魔方开始有了一些危机感。就像 Enzo 说的，行业已经来到了新的时代，"你看见了机会，但是根本没法跟注"。

确定强的机会已经不复存在，所以魔方决定花更多时间、冒更大的风险，去做更激进、更前沿的事，以期找到新的机会。在射击品类这个主流大坑里，为了补足基础的研发能力，魔方先用两代产品交足了学费：

2015 年的《立防线》主打定点射击玩法，上线后声音不大，两年后即宣布停运；2019 年的《王牌战士》换了方向，强调技能射击和机动，却也在上线一个月后，就迎来了用户量滑坡。

现在看来，这两款产品都不足以在当时竞争激烈的射击市场中，以足够特的体验和品质立足。不过也是通过这两代产品，魔方终于为自己攒够了上桌的本钱，拥有了进入主流品类、做大型产品基础的研发和工程能力。

到了三代产品，《暗区突围》和搜打撤玩法一开始也不太被行业普遍看好，但魔方却认为这是一种被低估的解法，在一时间就下了决定，直接投入 200 多人研发。

这其中虽然有冒险的成分，但靠着两代产品死磕下来的研发基础，和吃透垂直赛道的理解，《暗区突围》终在 FPS 赛道给出了一个特的解法——玩法上追求尽量完整而纯粹，只保留短 TTK+ 高随机 + 装备可带入的循环；体验上则追求高度沉浸。

这个解法，如今在《暗区突围》端手游中都得到了验证，也终于为魔方拿到了这个主流品类的门票。

当然，这个说法描述的都是前几年的状态了，现在的《暗区突围》怎么样了？

前一阵，《暗区突围》手游刚刚官宣 DAU 突破 1000 万，暑假期间挤进过畅销榜前十，日活增速同比去年更好，活跃留存也仍在提高；端游方面，此前也曾在 Steam 榜单居于前列，同时在海外直播平台人气颇高。

看数据就知道，魔方在射击品类已经不是跟跑者了，而是在卷的时候，都能稳占一席之地的竞争者。

再结这次周年庆的新动作，你会发现他们在游戏设计上，也已经开始自我突破、大胆发挥了。比如沼泽地形，以及北山地图下雪机制的引入，隔热条PA66都是基于自身真实沉浸特的延伸，把差异体验再次放大。

沿着这条路，或许魔方还有在射击品类更进一步的机会。

后则是 RPG 线——虽然 IP 新作还未上线，但两代洛克产品的直观区别，已经能说明很多问题了。

RPG 是魔方的出身，也是曾让他们跻身行业一梯队的品类。2010 年上线的页游《洛克王国》齐齐哈尔塑料挤出机，是国内早的精灵收集 + 养成 + 对战游戏之一。在 2014 年，游戏的注册用户数已就过了 3 亿，MAU 则过 3000 万。

而且《洛克王国》的成功，不是游戏层面的，而是 IP 层面的。魔方先后围绕洛克 IP 出了 4 部大电影，在当年获得了累计 2 亿票房，同时还有同名动画在电视上播放。在泛娱乐内容域，这可能是腾讯早期成功的尝试之一。

有时候觉得，天津的肥胖率在全国名列前茅，还真是不怎么冤。

这个决定来得突然，却又情理。

需要特别提醒的是： 本榜单对理财产品"在售"状态的判断基于其投资周期算。但实际情况中，部分产品可能因额度售罄，或银行针对不同客户展示的产品清单存在差异而无法购买。因此，建议投资者以代销银行 APP 的实际展示为准。

这些年潮汕好吃的名声在外，外地朋友对"粿条"应该不陌生。

放到现在来看，这种曾经火遍全国，且如今还在稳定运营、有大批受众的原创跨界 IP，对是相当宝贵的。

至于下一代产品《洛克王国：世界》如何发展，或许不用太过担心。因为在上一次同行测试后，很多人就已经能感受到，这款新作的确够有想法。

在完成度上，《洛克王国：世界》的核心循环足够完整，探索、捕捉、培养和战斗能做到无缝融，在回制基础上加入的博弈元素，平衡了门槛与策略深度。精灵设计上，游戏里也做得足够差异化，互动反馈丰富。

同时，这一次测试还进一步补全了社交系统，提升了同屏玩家数量，加入了如亲子装扮和赐福机制之类的系统，使社交方面的体验更完善。综看下来，它的品质足够稳居捉宠赛道一梯队，甚至可以说，短期内很难再有人能越。

更关键的是，《洛克王国：世界》还进一步拿出了自己解决精灵大世界游戏 GaaS 化痛点的办法——将社交深度地融入"集养斗"的核心循环里，使精灵收集成为社交硬通货，增强玩家连接，又不干扰单机乐趣。

在周年庆直播中，策划开水还公布了《洛克王国：世界》未来的运营方针：精灵不卖、不抽，投放方式不做付费限定，PVP 对战时等级拉平，确保对战公平；按需付费，且提供抓稀有精灵、PVP 战斗、种地等多种玩法，确保玩家们可以按自己喜欢的方式游玩。

这种底层价值的重构，让游戏有了突破品类局限，走向大众市场的希望。

质变已经实实在在地发生，至于结果如何，就等明年 3 月见分晓了。

02

魔方是怎么赶上来的？

从量变到质变，在游戏行业不是一件简单的事。能活下来的确重要，但对魔方来说，这 15 年的发展背后，离不开三个关键因素：

一，对 IP 与玩法的致理解。

从多款产品的迭代里都能看出，魔方一直在通过不同 IP 产品，尝试穷尽一个域内的不同解法。比如在动作方面，新老产品在核心战斗机制方面，底层系统和博弈逻辑都是共通的，但又会基于 IP 因素尽量陈出新；

整体框架上，"卖动作体验"的核心思路也早就被确立——玩家可以拥有数百个角，每个都能带来不同体验，养成的重心被放在账号而非角上，去数值化的设计给公平竞技让步，为核心体验留足了空间。

能做到这一点的基础，是团队须要吃透这一玩法 / 赛道，才能知道痛点和解法，充分相信自身的决策。

就像《暗区突围》团队一开始接触搜打撤游戏原型时，也一度对这个玩法有疑惑："它有很多找麻烦的设计，比如一颗一颗上子弹、断手断脚……这个游戏在玩什么？再加上友伤的设定，CQB（近距离短时间战斗）怎么打？"

但内部一起玩了一阵之后，他们慢慢被这种体验说服了。《暗区突围》的 Demo 完成后，团队在内部测试中也玩了很久，有人打了上千小时。有了这样的基础，他们才相信，这种玩法能在经历市场教育后，让更多人接受——它需要的只是时间而已。

有了这样的基础，魔方才能在某些部分，做到几乎无人能出其右的果。《暗区突围》的沉浸感和体验如此，动作线的角设计也是如此。

比如在《异人之下》游戏里，每个角都有不同的机制、体验，就连在原作中稍显边缘的，像憨蛋这样的角，团队都门紧扣其"炼器师"的身份，重构了一整套技能机制。

二，对有积累与工程能力的重视。

魔方也避免不了在一开始瞎搞，但在方向大致正确的基础上，魔方总能积累下来扎实的经验复用、品类积累，而不是空耗时间与人力，这才是他们能实现突围的核心原因。

在不断试错、接受失败的同时，魔方意识到了积累工程能力的重要，也明白他们没那么多时间去从头开始规划一次成功，只能边造轮子边开车，先保证自身揣着够硬的能力，再用长时间的耐心，去不断碰成熟的机会。

在一代代产品这样的积累之下，魔方的确付出过不少代价，但终也逐渐在射击线、动作线，都形成了难以越过的技术壁垒。

三，人才培养方面的黄埔军校模式。

在团队方面，魔方的人才是一代一代传下来的。新项目的核心，会从初代、二代的核心成员中选拔，早期项目甚至已经走到了四代、五代，以及正在培养六代目的阶段。那些打过仗、见过炮火的人，会延续以前的基因和经验，做出新的进步。

后续立新产品时，魔方大概率依然也会从整个产品线里选拔人才、调动资源，这让团队能不停站在前作的肩膀上，去尝试品类探索和进化。

一帮人在一个品类上积累足够久的时候，才有机会做到赛道里的头部，进而实现长青。这是腾讯游戏近年来为看重的事情，也是魔方未来前进的基石。

03

从赛道更迭，看魔方的 15 年

从这几条线的历程中，你也能看出魔方这个厂牌的特质。

上面总结的三点看似很复杂，实际上都指向一个简单的词——积累。谁都知道要积累，可问题就是，积累往往不是那么容易就有，有时甚至会让你头破血流。

换句话说，魔方的基础战略，是认准自己看中的，一个大致正确的大方向持续投入，即便付出几代产品的代价也不退场，直至获得足够的积累，让他们能够拿到门票、上场竞争。如果要用一个词形容，"死磕"可能相当贴切。

当魔方把花了十年磕出来的工程能力、品类理解，在自己有的域大程度发挥，那就是一件事半功倍，且很难有人能复刻的事。这就是魔方总会做长线投资的原因——如果时代一定会慢下来，那么魔方的做法，就是在那之前把势能堆得足够高。

这种势大力沉的积累，让魔方屡次打赢了那些看似不好赢的仗。在格斗、FPS 上，魔方都是这么磕成了赛道头部。

而在 15 周年这个节点，我们看到的这些质变和进化，其实就属于魔方积累多年势能的一次集中释放。如今的魔方，也终于从制造单一爆款的团队，转变成了一个品类的定义者。

在周年庆当天，魔方还公布了新的愿景："创造时代游戏，链接全球玩家"。这句话，可能也是魔方对这 15 年进化之路的总结和展望。

如果要翻译一下，背后的意思或许是——魔方的目标，已不再仅仅是打造一两款成功的产品，而是希望凭借过去十五年在格斗、射击、RPG 赛道沉淀下的工程能力、品类理解与人才体系，去回应更前沿的玩家需求，甚至参与定义下一个时代的游戏形态。

这条路，无疑需要比之前 15 年还更大的耐心、更长期的投入，但对这么一家擅长死磕和积累的工作室而言，这可能也是一条新的进化之路。

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