发布日期：2026-07-09 01:54点击次数：172
频年来，我国鼎力进文旅度融，新业态、新模式、新供给加速裸露，带动文化失业、旅游出行等需求聚拢开释。“文旅+百业”“百业+文旅”收敛化，文旅市集展现闹热活力，为耗尽提供了多弃取。2025年，《对于跳跃培育新增长点富贵文化和旅游耗尽的几许要领》发布，漠视6个面18项具体要领。本年的《政府责任敷陈》漠视，计帐耗尽域不睬适度要领，开释文旅、赛事、康养等域耗尽后劲。本期特邀围绕筹议问题进行研讨。
融鼎新助文旅耗尽提质
党的十八大以来，我国选拔了哪些要领富贵文旅耗尽市集？成怎样？
戴俊骋(中央财经大学文化与传媒学院院长、西宾)：党的十八大以来，我国文旅耗尽市集活力继续迸发。阐明国内住户出游抽样探问统计结尾，国内住户出游东说念主次从2012年的29.57亿增至2025年的65.22亿。2025年，国内住户出游破耗6.3万亿元，同比增长9.5。这变化，源于体制机制调动的化、居品供给鼎新的辅助、耗尽场景迭代的催化、水平对外绽放的助力。
《国民旅游失业摘录(2013—2020年)》《国务院办公厅对于跳跃促进旅游投资和耗尽的几许观念》等出台，为文旅耗尽市集发展提供了有劲指。2018年文化和旅游部组建后，体制机制齐全新冲突。2019年，《国务院办公厅对于跳跃引发文化和旅游耗尽后劲的观念》印发，饱读舞地开展文化和旅游耗尽试点示范。而后，细目了批国文化和旅游耗尽试点城市、示范城市，在完善耗尽政策、化耗尽环境、丰富耗尽供给、擢升耗尽服务等面先行先试，形成了批可复制、可广的教学。
系列政策举措密集出台，文旅耗尽成为扩大内需、促进耗尽的紧要抓手。国务院办公厅接踵印发《对于开释旅游耗尽后劲动旅游业质地发展的几许要领》《对于跳跃培育新增长点富贵文化和旅游耗尽的几许要领》，跳跃开释文化和旅游耗尽后劲，充分发达文化旅游业对动经济社会发展的紧要作用。在有劲有的政策举措动下，文旅耗尽市集居品供给日益多元，耗尽带动才能权臣增强。
文旅居品体系收敛丰富。是文博热继续升温，博物馆日益成为公众喜的出行办法地。国博物馆、故宫博物院、陕西历史博物馆等热点场馆“票难求”，上海博物馆举办的重磅展览备受翔实。据国文物局数据，2025年暑期寰球博物馆欢迎不雅众3.04亿东说念主次，同比增长2.6，创历史新。二是数智文旅居品加速出新，批42个奢睿旅游千里浸式体验新空间成为引发文旅耗尽的新引擎。数智时代正刻改变文旅产业的供给式和服务模式，“十四五”时期，寰球5A旅游景区数字化改良完成率达，如黄山景区通过数字孪生系统化登山阶梯，使不雅光车空载率着落18，游客平均列队时候裁汰约25。三是乡村旅游提质增，文化产业赋能乡村振兴。已出四批1399个寰球乡村旅游村和两批198个寰球乡村旅游镇(乡)。
文旅耗尽空间继续拓展。是发达网红城市的放射作用。重庆、淄博、哈尔滨等城市通过特的文化记号和耗尽体验齐全“出圈”，游客不再满足于游览单个景点，而是追求对整座城市的生涯式、文化氛围和炊火气的千里浸式体验。二是夜间经济成为文旅耗尽的紧要增长点。2021年起，文化和旅游部运行国夜间文化和旅游耗尽汇注区树立责任，已彩选出三批345个汇注区。据旅游盘考院监测数据，寰球5A旅游景区夜间绽放率从2020年的23擢升至2025年的66.9，2025大除夜间绽放的5A旅游景区中，近半数齐全“食住行游购娱”业态全隐讳。三是文旅与上演、赛事、展览等场景跨界融。“随着微短剧去旅行”“随着赛事去旅行”等新业态开释耗尽潜能，“苏”“村BA”继续火爆。
入境旅游耗尽呈现闹热活力。是继续化签证政策。2024年，过境签政策放宽化，过境签异邦东说念主在境内停留时候由原72小时和144小时均延长为240小时。2025年，我国单面签国加多至48个，与我国互签证国扩大至29个。二是举办“你好！”国旅游形象广行径。充分应用应付媒体及新媒体技巧展示文旅资源，“China Travel”成为国外应付平台上的热词，大擢升了“游”的眩惑力，为入境旅游耗尽市集注入连气儿收敛的流水。三是化入境旅游服务体验。提入境游客使用境外银行卡及种种电子支付式简短经由，完善景区、机场、车站、酒店、购物商店等步地的多语种象征及览设施，动扩大境外搭客购物离境退税政策隐讳地域范围。据国外侨责罚局数据，2025年寰球外侨责罚机构共检查进出境东说念主员6.97亿东说念主次，同比飞腾14.2，创历史新，其中签入境异邦东说念主3000万东说念主次，同比飞腾近五成。
我国文旅耗尽市集在从限制彭胀向质地擢升转变的同期，还靠近文旅度融的“化学应”尚未开释、文旅数智化转型度和广度有待拓展、文旅耗尽季节和区域不屈衡问题等挑战。随着政策红利继续开释、耗尽需求收敛升、鼎新动能加速汇注，我国文旅耗尽市集将保持厚实增长态势，在动质地发展中发达紧要作用。
各异化势促进可继续发展
文旅耗尽活力离不开质地、种种化的供给，各地进行了哪些有意探索？怎样构建各异化势驱动可继续发展？
林生(北京市社会科学院文化盘考所盘考员)：频年来，各地围绕富贵文化和旅游耗尽出台筹议政策举措，将造文旅行动激活区域耗尽后劲的紧要抓手。随着文旅居品和服务供给收敛丰富，文旅耗尽偏执所联动的产业链条为区域处事扩容、基础设施升、在地文化度挖掘提供了有劲辅助。
加速文化资源活化利用。各地依托文化资源，动传统文化创造转变和鼎新发展，将静态文化遗产转变为可体验的文旅居品，通过文化赋能旅游鼎力提振耗尽。陕西西安依托盛唐文化造《长恨歌》等实景千里浸式演艺，将历史图书、故事神话等有机融入旅游体验，通过可触可感的场景带游客千里浸式感受千年文脉，在心扉共识中擢升文旅内容的眩惑力。2025年，西安欢迎游客3.27亿东说念主次，游客总破耗4026.2亿元，同比辞别增长6.7、7.06。
培育新耗尽业态。适合住户耗尽需求变化，各地加速新时代新模式鼎新应用，撬动文旅耗尽新增长点。举例，山西出“唱游山西”文旅体验行径、广东拓荒特低空文旅方式、贵州造“桥见贵州”研学等，为耗尽市集注入强盛动能。各地继续动文旅跨界融，猛经由开释新耗尽业态的综益。北京延庆以冰雪产业为抓手，造全域、全时、全景的文旅融新阵势，通过组织开展冰雪欣喜季，以冰雪为媒，带动滑雪、温泉、餐饮等耗尽，“冷资源”继续开释“热应”，2025—2026年冰雪欣喜季齐全收入6亿元。
造特文旅IP。文旅IP成为激活耗尽的新亮点，各地结自己资源天禀和发展施行，动文旅产业与历史遗产、赛事、城市形象等融发展，造特文旅IP赋能经济社会发展。2025年，“苏”破圈并带动“随着赛事去旅行”升温，创造了“1元门票带动7.3元相近耗尽”的乘数应，在赛事周期内激活文旅耗尽全链条，“苏”前六轮比赛监测的旅游、餐饮、体育等场景计齐全服务营收379.6亿元、同比增长42.7。浙江进文旅融IP工程树立，编制文旅融发展IP拓荒目次，将文化资源转变为居品势，让游客在体验中感受诗画浙江的文化魔力。
各地文旅耗尽市集限制收敛扩大，塑料管材设备耗尽结构继续化。但也要看到，在个化、多元化、品性内容供给面，还存在短板弱项。些方式走红后，有的地快速复制，居品供给存在“千景面”征象，不仅失去了区域文旅发展的特，减轻了耗尽者的心扉黏与复购意愿。区域文旅耗尽市集发展“冷热不均”，网红城市宾客盈门，县域乡村地区却靠近“有资源、流量、难转变”的逆境。进区域文旅耗尽市集可继续发展，可从以底下效率。
彰显地域文化特。聚焦地域文化基因度解码，开展文化基因解码工程、激活工程，通过系统梳理文化谱系，探索“文化元素普查—基因解码—效率转变”的文化资源活化利用旅途。饱读舞文旅企业在内容创作、IP孵化等面强化文化基因与当代耗尽场景的耦联想，动文化记号向可感知、可体验的耗尽场景转变。将具有显豁地域文化象征的文旅方式纳入方式带动计策，以示范应动文旅内容供给提质升。
精耕细分耗尽市集。结不同耗尽群体深嗜深嗜圈层，加强文旅居品的各异化供给。识别不同耗尽群体的价值偏好，将“怀旧感”“探索欲”“包摄感”等详尽心绪具象化为可感知、可交互、可参与、可传播的体验内容与服务联想，动区域文旅IP齐全多元供给。如秦皇岛阿那亚的“孤藏书楼”把捏不同耗尽群体的诉求，齐全了向定制跃迁。
增强区域发展合营。强化大数据平台预警流作用，建立跨部门、跨区域数据分享机制，整文旅、交通、征象等平台数据资源，毁灭数据孤岛，齐全文旅耗尽流量及时监测、智能分析流。提营业平台的群众服务矍铄，解救平台对流量填塞区域自动触发分流领导，有序引游客向县域乡村、冷门判辨以及非峰时段转机。动短等应付媒体度镶嵌文旅耗尽链条，饱读舞平台依托用户画像与算法荐时代，送文旅内容，给予较冷门办法地内容孵化、流量转变等解救。
数智化应用撬动耗尽增量
适合数智化趋势，科技与文旅度融是怎样开释耗尽后劲的？数字赋能文旅耗尽还有哪些瓶颈待冲突？
李冰(北京交通大学西宾)：随着数智时代加速迭代升，科技赋能文旅已越扫码入园、电子览等浅层应用，度镶嵌文旅耗尽链条。
是数智化催生新场景新服务。传统文旅居品和方式存在体验时候、空间的局限，数智时代不仅丰富了抒发式，还能破时空适度，通过精度全息建模、AI及时交互、物联网等技巧，将静态文化遗产转变为可体验、可交互的文旅耗尽居品。数智时代动新业态继续裸露，筹议策动主体得到邃密收益，2025年，文化新业态特征较为显豁的16个行业小类齐全营业收入68253亿元，增长14.3。同期，数智化收敛拓宽文旅体验的领域，如《又见平遥》利用数字科技和千里浸式叙事破不雅演界限，让游客化身“历史亲历者”。又如钢—炉·SoReal科幻乐土依托5G、XR等时代对工业遗产再利用，造特耗尽地标。
二是数智化擢升供需匹配率。以数据为辅助，应用数智时代细察个化需求，进而识别银发康养、后生应付、亲子研学瓜分众需求，为文旅居品鼎新提供辅助，将散的用户需求聚转变为限制化的营业价值。数智化器用正缓缓镶嵌游客的旅行方案，展现出巨大的耗尽需求引发力。《2025携程旅行方案双引擎细察敷陈》自满，在搜索中使用AI缱绻旅行的用户比例擢升了270。利用东说念主工智能生成成时代，整景区、食宿、征象、交通等数据，与用户偏好、预算等多维度数据相结，生成涵盖“食住行游购娱”的行程案，在责骂游客搜寻、方案本钱的同期，也动文旅耗尽平台从“单信息检索”向“站式服务解救”转型升。
三是数智化动耗尽链条蔓延。通过数智时代驱动流，游客的有停留时候收敛延长，对景区相近乃至城市商圈带动作用突显，形成从“流量”到“留量”的转变。频年来，杭州鼎力进“多游小时”方式，通过造“20秒入园”“30秒入住”“数字旅游线”等场景，让游客的旅游半径走向全域景区，随后出“夸口游”行李服务件事以及城市文旅智能体“杭小忆”等应用，切实擢升游客体验，该案例入选联国东说念主居署明天城市照看人委员会发布的《明天城市照看人预测2025：东说念主工智能和城市》敷陈。
数智时代的平时应用，为文旅耗尽开了新空间。但在执行中，仍靠近不少问题和挑战。比如，有些方式过度依赖“时代炫技”而忽视了挖文化内核，不仅变成资源花消，也容易致游客审好意思疲顿；数字化普及的同期，加多了侵权、数据安全、秘籍浮现等风险，尚存在数据孤岛、数字鸿沟等征象，需通过理鼎新与旅途化给以破解。
“十五五”缱绻摘录漠视，“充分发达数智时代和数据因素对丰富东说念主民生涯、民生福祉的作用，拓展扶植、医疗、养老、文旅、处事、耗尽等域融应用”。要对峙守正鼎新，建立可继续的数智化应用模式、理体制，有序扩大新场景新址品拓荒供给，动数智时代好赋能文旅耗尽。
动数智时代度融入文旅耗尽链条。对峙内容为，充分利用大数据、东说念主工智能等新时代，动文旅景区景点服务转型升，统筹交通调动、游客参不雅、商户销售等法子形成智能化联动，让数据这中枢因素开释资源成立的乘数应。擢升文旅居品坐蓐、耗尽的智能化水平，质地造兼顾市集益和社会益的新场景，继续化游客耗尽体验。
完善文旅市集综理体系。健全筹议法律规定，加强对原创数字文旅内容和的保护，鼎新对低空文旅、千里浸式体验等新业态的监管模式，动文旅耗尽数智化转型。搭建跨部门、跨行业的大数据平台，照章依规制定统的文旅耗尽数据分享尺度。严厉击大数据熟、侵扰秘籍等行动，切实保护耗尽者法权柄。
强化文旅耗尽市集树立的普惠。动文旅耗尽数智化转型，要对峙科技向善，构建有广度、有温度的文旅耗尽阵势。在行智能预约、感支付、机器东说念主览等服务的同期，需酌情保留要的线下窗口、东说念主工帮办等通说念。针对老龄群体，镶嵌适老化服务等，加速拓荒适老化奢睿览结尾、App界面等；针对后生群体，拓荒鼎新创业、文化耗尽等多元场景，让科技红利惠及平时群体。(本文起原：经济日报)
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