广西电视台以9个频道内容为纽带，构建以网站、手机客户端、IPTV、移动电视、微信等新媒体平台为传播渠道的立体发展格局。在融发展中，从自身实际出发，通过内容融实现渠道融、平台融、经营融、管理融，并逐步构建以网络视听主流媒体为核心的跨界融与集成发展的产业生态圈。

    为应对媒体变革新形势的挑战，广西电视台明确提出了整全台资源、统一运营、归口管理的全媒体发展战略。自2013年以来，广西电视台坚持“美丽天下”特定位，开始充分借助和运用新媒体的优势，积推进媒体融发展。目前，广西电视台已构建以九个频道内容为纽带，以网站、手机客户端、IPTV、移动电视、微信等新媒体平台为传播渠道的立体发展格局。

    节目融新媒体进入“新常态”

    广西电视台目前1个卫星频道、8个地面频道。在新媒体环境下各频道都在探寻节目运营的新模式，节目的创新能力正在不断提高。

    电视节目推广多渠道化

    各频道节目已开始提出长远的新媒体推广策略，开拓新的推广渠道，借助手机客户端、微信微博等传播手段，让节目内容充分嫁接新媒体，实现双向、多向、多元化互动。目前，广西电视台开发了网站、IPTV、“靓TV”手机电视、“广西新闻”、“广西综艺”（综艺频道）、“美丽天下APP”、微信矩阵、公交、地铁等移动电视以及户外大屏联播网等播出平台。

    新闻节目多屏呈现、跨媒体形态融，次实现境外联动直播。新闻借助“靓TV”手机客户端、微博微信等平台，实现了两会大型报道等新闻节目的直播、互动， 2014年“海上新丝路东盟万里行”大型外宣活动，由中央驻桂和广西的9家媒体记者组成18个采访小组，走进东盟10个国家的60多个城镇进行采访。整了全媒体、多角度的报道，为推动广西打造21世纪海上丝绸之路的新门户和新枢纽提供了强有力的舆论支持，这也是广西电视台进行全媒体联动报道的一大实践。

    2016年7月，广西新闻频道实现次境外新闻事件大时段现场直播。在土耳其举行全国瞩目的 “花山申遗直播报道”中，新闻中心在全区各大新媒体平台同步推送邯郸异型材设备价格，引起广泛关注，成功实现了境外直播。新闻也通过手机电视“靓tv”一时间发布。

声明：市场有风险，投资需谨慎。本文为AI基于三方数据生成，仅供参考，不构成个人投资建议。

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    以媒体公信力为依托拓展节目资源，实现内容延伸运营。《一书记》是广西卫视推出的一档全透明的公益道德建设栏目，台新媒体部依托节目资源，开发了“美丽天下购”电子商务平台，特别开设“一书记产品区”，助力贫困村产品“走出大山、走上市场”。在台网上还搭建了“一书记”的自媒体频道，让一书记为自己的乡村代言，彰显了媒体的公信力和责任感。截至目前，电商平台共义务培训一书记电商学员近300人，成立6个一书记农村扶贫电商点，帮助农村实现农产品销售上百万元，发挥出电商扶贫的优势，实现了电视节目的延伸和落地。

    实现节目内容与全媒体受众双向驱动

    广西都市频道的生活服务类节目《级点子王》有良好的收视基础，其基于节目内容的全媒体互动营销也是一大亮点。目前，“级点子王”微信号全国粉丝已接近80万，节目的微社区日均访问量常年居全国媒体微社区前十，成为全国观众交流互动的新平台，节目还通过多种线下主题活动影响家庭用户。去年底推出的《级点子王》原创手绘的全媒体图书，在全国的新华书店统一发行。打造出电视、新媒体、线下活动三位一体、紧密联动的节目新格局，也为节目开发了强大的网络社区群体。

    通过移动端直播、多屏互动拉动收视，创新内容服务。广西电视台从2015年起引入三方作平台，为电视服务开发“多屏互动”新媒体服务功能，将广西卫视、综艺、都市频道的电视直播信号接入“广西电视台”微信公众号，实现了电视与微信的同步直播。

    一是重大事件的电视、手机同步直播：广西新闻频道借助“靓TV”手机客户端邯郸异型材设备价格，实现了“两会大型报道”的直播传输。广西电视台微信公众号与广西卫视、广西新闻频道同步实现了“三月三大直播”。

    二是各类商业及地面推广活动的新媒体直播：广西电视台微信公众号与“美丽天下APP”、广西网络广播电视台同步直播了2016全国男子篮球联赛(NBL)广西威壮俱乐部的主场比赛，实现了网络用户与电视观众的转换，将电视媒体的品牌影响力延伸向互联网。

    三是个人主播与电视直播形成联动：南宁地铁1号线东段试运行期间，新闻频道次开启微直播模式，在微博、映客进行了直播。女主播通过手机直播连接演播室，在电视直播中一时间直观地呈现了地铁开通的情况，在当天产生巨大的热点话题应。广西卫视也在微信公众号内开展了个人“星主播”的娱乐互动，观众可进入“星主播”直播间，在手机上收看幕后花絮，与星主播聊天、赠送奖品。

    广西电视台各频道还分别利用微信号、手机APP等开展“手机摇一摇”的互动抽奖，助推了电视节目的收视率增长。以广西新闻频道为例，从2015年3月开始，晚间黄金时段通过“靓TV”开展“看电视摇奖”互动，使新闻频道在南宁地区的晚间收视从10位上升到5位，甚至多次达到一位。2015年12月，《新闻一击》节目与“微信摇一摇”作，塑料挤出机设备在南宁地区的收视率从1.190%向1.302%逐渐爬升。

    利用节目实现以用户体验和需求为目的的营销，开展线下的个化服务。《自拍女王》是广西影道原创的全国档自拍主题互动旅游节目，其内容制作采用自媒体手法，有结旅游、企业文化、品牌产品等元素。栏目组跟旅行社作，共同打造高端定制旅游服务平台——旅行师，自拍女王们成为“旅行师”品牌的体验者，用“旅行师”的官方服务号以图文、语音、的方式分享、发布个人旅行直播日志，制作碎片化的短旅游线路进行销售。这是节目在互动旅游真人秀上进行的品牌升级，为观众提供了旅游解决方案，也为旅游资源的产业化营销提供了新颖的销售模式。

    开发节目的手游衍生产品

    《收藏马未都》是广西卫视主推的文化品牌栏目，拥有众多喜欢收藏、爱好文化的观众，节目基于经典的消消乐游戏，创新开发了个以文物收藏为主题的益智休闲消除类游戏——“大文玩家”。游戏以中国古代隋、唐、宋、元、明、清6朝为时代背景进行关卡设置，将节目内容紧密融于手游中，让用户获得优质游戏体验的同时，还可以丰富文物知识，寓教于乐。

    内容与新媒体渠道的结，形成以美丽天下为特的媒体生态圈

    以少儿为定位的广西公共频道开发“星星乐”亲子体验培训运营电子商务平台，提出“线下活动+线上电视展播+互联网销售传播”三位一体的产业发展思路，力求将项目塑造成广西知名电商教育平台邯郸异型材设备价格，为未来频道产业化经营打下良好基础。

    广西电视台 “美丽天下购”电子商务平台，线上已开发“淘宝网店”、“美丽天下APP”、微信商城；线下建成了多个实体店、柜、产品体验中心、贫困村产品主题餐厅、电商扶贫培训点等。同时通过微直播技术等科技手段，下一步与全国多家电视台强强联，打造“云端扶贫产品展销矩阵”。全国的电视媒体都将关注当地的扶贫项目，逐步建立起一个“先支付，后采摘，统一运输，多点配送”的营销模式，形成全国范围的“互联网+媒体+产业”的完整链接。目前已有20家省市电视台积响应。

    平台运营取得成，逐步实现渠道融

    广西电视网作为官网一直承载广西电视台各频道的直播、节目点播功能，开发了“美丽天下”直播平台发展网络直播业务。网站2013年开始从“台网互动”逐步向“全媒体互动”过渡，陆续推出网络剧、微电影、网络访谈、旅游、文化等自制节目。

    今年5月10日，广西电视网升级为广西网络广播电视台，内容上主要依托两台的优势节目资源，深入开发“网络电视”和“网络广播”两大板块的服务功能，同期广西网络广播电视台的手机WAP版正式上线运营。

    6月14日，网站获得国家一类新闻网站资质，网站综能力、新闻发布能力将获得进一步提升。广西网络广播电视台计划用三至五年的时间，打造成“全国先进、西部先、广西”的新媒体平台和新型宣传舆论阵地，构建以网络视听主流媒体为核心的跨界融、集成发展的产业生态圈。

    广西IPTV集成播控平台是广西电视台与央视、广西电信联手打造的宽带互动电视新媒体平台，设计有22路高清直播，过100路的标清直播，8万小时的热门点播，覆盖70%以上的卫视热播剧和院线大片。平台目前拥有80万用户，覆盖人群过300万。

    移动电视信号广泛覆盖南宁市2100多辆优质公交车、户外LED大屏、地铁、机场等，目前实现2万个免费公共WIFI热点的整推送。

    广西电视台微信整平台是广西电视台的微营销阵地，平台采用“集群营销”的模式，将各频道、栏目的微信公众号集纳形成“微信矩阵”。同时将电视的直播、点播引入手机端，并结电商、抽奖、团购、积分兑换等互动模式，形成全新的TV+媒体生态。

    拓展新媒体自制内容，积参与面对东盟的文化交流活动

    拍摄制作了一批适网络特和移动传播的微节目、栏目，如：美食系列的“桂美味”、本土喜剧系列“七仔”、文化系列“广西丹青”，目前将要开展张扬工匠精神的“广西非遗文化传承人”等。先后举办各类微电影大赛，投拍的微电影《天堂的小说》《理发师》等作品多次获得国家级奖项。2015年组建了广西微电影产业协会，目的是挖掘广西本土文化，为微电影爱好者提供健康良好的创作交流平台。

    2015年，广西电视台成功举办“中国-东盟微电影大赛”，取得很好的果，有泰国、柬埔寨、印度尼西亚、美国、澳大利亚等国家作品参赛。作为大赛延续，计划今年9月在泰国举行“中国－东盟微电影大赛优秀作品跨国展播活动”，展播中国网络剧、网络电影、微电影、纪录片、旅游风光片，并举行相关网络影视文化交流活动。目的是贯彻落实21世纪海上丝绸之路发展战略，通过新媒体渠道手段，构建跨国作、网络互联的影视文化发展生态圈。

    经营创新：资本作模式护航业务运营

    在运营模式和资本作层面，广西电视台实现从“单一广告收入”模式向“多元化收入”模式转型，开发了各类产业项目，也开始寻求资本作。以台下属的全资母公司——广西移动多媒体传播有限责任公司的经营发展为例，公司在2014年通过开展各类新媒体业务实现扭亏为盈，为进一步增强公司实力，2015年与北京华宇星空文化传媒有限公司组建了资公司——“美丽天下（北京）文化传播有限公司”。公司业务主要分为两部分：一是主要面向移动互联网市场开发，运营WIFI、移动端、地铁、机场移动等新兴业务；二是利用现有的电视台节目版权、资质、牌照的运营权，拓展全国的新媒体业务作。

    在媒体融发展过程中，在缺乏强大资金支撑的情况下，广西电视台一直从自身实际情况出发，通过内容融来达到渠道融、平台融、经营融、管理融等多种平台的搭建和运营目标，逐步构建以网络视听主流媒体为核心的跨界融、集成发展的产业生态圈。

    （作者系广西电视台台长）

    责任编辑：杨芳秀邯郸异型材设备价格