山东中烟工业营销中心党委书记、总经理郝光彦：品牌就是文化

　　我们做工业企业，品质时代到来了。品质时代和质量相比，是有区别的，我们工业企业做产品，对消费者负责，如果产品质量有问题，就别出营销。如果产品质量有了，我觉得这是一个前提，做营销也好、做宣传也好，质量是一个前提。品质时代也是一个品牌时代。

　　二个是全程时代。全程时代就要求我们工业企业的产品需要多样化，用刚才刘教授的话说认知体系和语言体系是一样的以后才可以沟通。这包烟肯定是小众的，因为价值比较高。这包烟，我们想把它做成大众的。

　　后一个体会是品牌就是文化。今天很遗憾，刘教授没有讲完。我想代表山东的工业表态，对于联席会议我们非常愿意参加。当时在潍坊开春季大会的时候，我们也参加了。对于政府主持的品牌建设行动，我们也都愿意参加。

　　日照圣谷山茶场总经理赵会会：创新产品服务提高品牌附加值

　　公司有一条理念叫“仁者乐山圣谷山”，这是公司一直使用的品牌语，在品牌建设方面，我觉得作为茶企业，虽然茶文化有5000年的历史，但是日照绿茶来说，刚刚有50年。对于圣谷山有13年的成立时间，我们产品设计上，基本上以简洁、内敛为体现方式。现在大部分日照绿茶都是以茶园或比较鲜艳的方式来体现。

　　还有一个是产品服务上，像定制产品，我们2015给济宁学院设计了儒茶，体现了仁义礼智信。现在我们也给一些企业做定制产品，比如刚才所说的生肖的或者说结婚用的茶饼。我们在茶饼上做上两个人的图片，有象征的意义。对于企业来说，是这20多个企业里面小的一个企业。

　　山东鲁花集团宣传部部长徐萍华：鲁花的产品定位就是坚守保山异型材设备

　　其实鲁花的特点，特别是从宣传语滴滴鲁花、香飘万家，确实是大江南北、千家万户，很多孩子们对广告语朗朗伤口。这里面有鲁花的产品定位——坚守。刘老师也讲了，这也是文化的坚守。刘教授一直在讲，什么什么东西香，不在这个地方。中国的饮食文化主要是追求香味，所以香字在中国的整个饮食餐桌文化里面非常重要，塑料挤出机设备鲁花坚守的就是中国味、鲁花香。我们鲁花所有的产品都有一个点———香。鲁花作为一个中国的品牌，作为一个民族品牌，他一直坚守的就是用中国的原料、用中国的科技做中国的好油。我们鲁花的坚守就是不能让中国的花粉像大豆一样，怎么说呢？不能被国外的原料所替代，中国一定要坚守自己的优质原料。现在菜籽完了、大豆也完了，如果花生再完了，中国的食用油就没有什么话语权了。国外给咱们什么，咱们就吃什么，国外怎么定价，老百姓就得掏多少钱。鲁花一直用自己的创新、自己的文化、自己的品牌坚守中国的花生产业，所以他承载着对中国饮食文化和油质产品发展的重任。

　　山东景芝酒业品牌管理中心总监李亦民：用品牌文化传承百年酿造故事

发于2023.8.14总1104期《中国新闻周刊》杂志

近年来，我国多层次资本市场体系不断完善，为处于不同发展阶段、不同规模的民营企业直接融资提供了基础。尤其是随着北交所设立和注册制改革的实施，民营企业融资渠道进一步畅通。

客观上看，过去3年，有很大一部分人群在就业和收入方面受到了明显冲击，但仍有相当规模的人群依然保持着较高的消费能力，增强这部分人群的消费意愿，更好地满足他们的消费需求，实际上就能创造出更多的就业岗位，从而实现扩大消费、增加就业、促进收入的果，形成有供给和扩大消费的良互动。

　　我说一下我们企业品牌建设的情况。景芝属于历史上比较酒杯的酿酒企业，我们所说70年代的景阳春，他本身就承载了一些文化，包括产品的设计，以及瓶形，以及品牌产生的过程。景字来自于宋朝，这是景芝的由来。景芝当时其实不叫景芝，是因为宋朝年间因为这个地方有一口古井，经常在井壁上发现灵芝，有这么一个传说。阳春“阳”代表生机和活力，春代表酒。这是我们名字的由来

　　从景芝文化建设方面，景芝历代传人从酿酒工艺上非常注重老祖宗留下来的工艺传承。我们有21字的酿酒真经，一直延续在现在。再一个是近几年在文化建设方面、在产业布局方面保山异型材设备，我们向着健康方面做拓展和延展。我们还做了一个产业园，是一个文化平台，后续我们和一些文化企业展开作。